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一分鍾可買車特斯拉發展網路賣車
[
特斯拉
] 一分鍾可買車特斯拉發展網路賣車
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2019-03-15
| 來源: 中國日報 |
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特斯拉
將轉移銷售策略至網路,將關閉大部分實體店面。
(綜合報導)為了節省成本,拉低新車款 Model 3 的價格,電動車品牌
特斯拉
(Tesla)宣布,將轉移銷售策略至網路,不僅將關閉大部分實體店面,也會導致實體門市員工丟了工作。
在「只透過網路賣車」的新策略之下,
特斯拉
將大幅縮減銷售與行銷部門支出,據執行長
馬斯克
(Elon Musk)表示,新車款 Model 3 拜此策略,降低了 6% 定價,售價目前只要 3 萬 5 千美元。
只透過網路販賣指的是,即便現場試乘、試駕等過程中,也沒人介紹車子細節。對此,
特斯拉
的對策是,新車主在網路訂購、收到車子後一周內、哩程在 1,000 英裡(約 1,609 公裡)內,都接受產品退貨與全額退費。
車業市場研究公司凱利藍皮書(Kelley Blue Book)執行發行人卡爾?布勞爾(Karl Brauer)表示,
特斯拉
的新策略,對早就習慣在網路購物的消費者而言,並沒有太大影響,「
馬斯克
不需要全世界消費者都接受線上購車,反而是第一天起就對
特斯拉
車子有興趣的消費族群,會接受這變化。」
特斯拉
並沒有透露,到底關閉多少家實體店面,只補充表示,某些既有店面會保留,轉為資訊與展示中心方式經營。
特斯拉
目前在全球擁有 378 家實體店面。
據
馬斯克
給內部員工訊息,
特斯拉
在 2018 年,78% 的 Model 3 訂單都來自網路,其中 82% 顧客更是還沒試乘就確認購買。
特斯拉
對網路買車的策略相當有信心,並打算將「1 分鍾內買台
特斯拉
」的北美地區手機功能,推展到全球市場。
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特斯拉
1 月才宣布裁員 7%(約 3,150 人),
馬斯克
更在近期預測,今年第一季財報將呈虧損狀況,第二季才有望轉虧為盈。
幾個月前,
馬斯克
也才因去年在 Twitter 謊稱考慮將
特斯拉
轉為私有化公司,來提高股價,被
美國
證券交易委員會罰款 4 億美元。
宣布延後關店計劃 車價格調漲 3%
2019 年 3 月 10 日
特斯拉
公司 CEO 伊隆·
馬斯克
(Elon Musk)向員工發信稱,
特斯拉
將對電動車的銷售計劃進行調整,大部分電動車的售價將上調大約 3%,針對其他陸續關閉實體零售店的方案,會延後進行。
近日
特斯拉
宣布將逐步關閉實體零售店,將電動車的銷售服務轉移到網路平台,此舉主要是為了發展電動車電商業務,降低營運成本。特別是在 Model 3 起售價 3.5 萬美元的版本發售後,
特斯拉
電動車業務的利潤率有可能進一步下降,關閉線下零售店能夠有效地降低銷售成本。但在傳統汽車產業中線下零售體系是非常重要的一環。
特斯拉
計劃關閉北美市場的大部分零售店,減少銷售部門的員工數量,逐步放棄線下零售,將電動車的銷售轉移到線上平台,未來將逐步推廣到全球市場,此舉能夠將
特斯拉
電動車的平均售價降低約 6%。
關閉線下零售店的策劃還引發
特斯拉
內部員工的擔憂,擔心他們的工作門市是否會被關閉,
馬斯克
發內部信件稱,在未來幾個月的時間內,將保留更多之前計劃關閉的實體門市,最近關閉的零售店大約有 10% 沒有通過「福爾摩斯測試」,表示這些店大多數都在非常難找的地方,只有偵探才能找到,即使零售店是所在地區唯一的銷售方式,
特斯拉
依然會選擇關閉未通過測試的零售店,但在一些曝光率、客流量較大的地區,即使市場需求不高,零售店也會重新開放,但駐店的店員數量會相應減少。其他 20% 的門市正在接受考核,未來幾個月內部分零售門市會關閉,部分將繼續開放。
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